| 浙江大学宁波理工学院2011级广告学本科专业培养方案 |
| 一、培养目标与要求 |
本专业培养具有系统的广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、具有市场营销整合理念、能运用所学在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划创意、设计制作、市场营销策划、市场调查分析和广告经营管理工作的外向型、应用型、复合型广告学高级专门人才。
本专业学生主要学习广告学的基本理论知识，接受广告策划创意、设计制作、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能，熟练掌握相关专业软件，熟悉广告操作流程，了解国际广告的运作方式，并能运用双语进行广告的研究与相关市场活动。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学、传播学的基本理论与基本知识；了解广告方面的法规、政策；
2.深入了解国际广告业发展现状，了解国际广告业务，熟练掌握英语；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态；
3.具有现代广告的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力，以及市场调查与市场营销的基本知识和市场调查分析、数据处理的基本能力；具有社会调查、广告科学研究以及公共关系的基本知识和能力。 |
| 二、主干学科 |
| 新闻传播学 |
| 三、专业核心课程 |
| 传播学概论、广告学概论、新闻学概论、广告策划、广告设计、广告文案写作、广告管理学、公共关系学、广告心理学、广告摄影、美术基础（素描与色彩）、企业形象设计、市场营销学、社会调查与统计、国际广告、广电节目制作、宣传舆论学等。 |
| 四、教学特色课程 |
专业双语课程：当代国际传媒文献研读
创新训练课程：内刊实务、电视节目编辑
实践实务课程：广告设计、企业形象设计、广告摄影
应用技术课程：平面设计制作、电子排版技术、电视摄像、数字暗房技术
研究型课程：广告传播热点与研究方法 |
| 五、实践训练环节的安排与基本要求 |
| 实践训练环节名称 |
教学安排及基本要求 |
| 广告创意制作及竞赛 |
第2学期末短学期安排。要求以广告学概论、广告摄影等广告实务课程为依托开展，以实际参赛为目的，进行平面、广电广告创意与制作。 |
| 数字暗房技术 |
第4学期末短学期安排。要求开展传统或数字暗房技术实践教学。 |
| 广告学专业学年论文 |
第6学期安排。要求综合运用所学理论，围绕文化产业发展和宁波广告传播、特别是企业品牌传播现象选择相关题目开展深入研究，由专业教师分别指导。 |
| 广告学毕业综合实习 |
第6学期末，含第3短学期。要求学生集中或分散在省内外各广告经营实体、各类型企业实体之广告、市场营销等部门及事业单位和专业传媒机构进行广告学专业的设计、制作、营销、管理等工作岗位实习，实践广告策划、设计、企业外宣工作相关技能，教师分组指导。 |
| 毕业设计（论文） |
第8学期安排。要求以当代国际国内新闻传播学领域热点问题展开选题，强化文献研究，密切联系广告业界实际进行论文写作。 |
| 第二课堂 |
第1－7学期安排。要求以广告学基础理论和广告实务课程为依托，以学生为核心，设计开展学术讲座、广告大赛等理工新闻传播学特色的专业实践活动。 |
| 本专业依据应用型人才培养目标，使学生充分掌握广告设计、策划、制作、公共关系、广告摄影及广电广告制作等广告业务知识与技能，通过鼓励、组织、辅导学生参加国内外的广告比赛，提高学生的动手能力。形成了在教学过程中狠抓实际操作能力的培养和综合素质培养的实践教学体系。 |
| 六、毕业最低学分 |
公共必修课：45 公共选修课：6
专业必修课：64 专业选修课：20
实践训练环节：29
毕业最低学分要求：164 |
| 七、计划学制：四年 |
| 八、授予学位：文学学士 |
| 浙江大学宁波理工学院2011级广告学专业课程设置一览 |
| 课程性质 |
课程类别 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
周学时 |
总学时 |
学时分配 |
考核方式 |
开课单位 |
建议修读学期 |
备注 |
| 讲课 |
实践 |
| 公共基础课 |
公共必修课(一) |
13200349 |
思想道德修养与法律基础
Moral Cultivation and Law Foundation |
2.5 |
2.0-1.0 |
54 |
36 |
18 |
试 |
公共基础部 |
1 |
|
| 13200589 |
中国近现代史纲要
Chinese Neoteric and Modern History Compendium |
2.5 |
2.0-1.0 |
54 |
36 |
18 |
查 |
公共基础部 |
2 |
|
| 13200239 |
马克思主义基本原理
The Basic Principle of Marxism |
3.0 |
3.0-0.0 |
54 |
54 |
|
查 |
公共基础部 |
4 |
|
| 13200249 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics |
4.0 |
3.0-2.0 |
90 |
54 |
36 |
试 |
公共基础部 |
3 |
|
| 14200039 |
形势与政策
Introduction to China's Current Politics |
2.0 |
2.0-0.0 |
|
|
|
查 |
学工部 |
1-7 |
第7学期计成绩 |
| 14200029 |
军训
Military Training |
1.0 |
+2 |
|
|
|
查 |
学工部 |
1 |
新生入学后开展 |
| 13200359 |
体育(1)
P.E(1) |
1.0 |
0.0-2.0 |
36 |
|
36 |
查 |
公共基础部 |
1 |
|
| 13200369 |
体育(2)
P.E(2) |
1.0 |
0.0-2.0 |
36 |
|
36 |
查 |
公共基础部 |
2 |
|
| 13200379 |
体育(3)
P.E(3) |
1.0 |
0.0-2.0 |
36 |
|
36 |
查 |
公共基础部 |
3 |
|
| 13200389 |
体育(4)
P.E(4) |
1.0 |
0.0-2.0 |
36 |
|
36 |
查 |
公共基础部 |
4 |
|
| 13200039 |
大学生体能测试
College Physical Fitness Test |
1.0 |
+1 |
|
|
|
查 |
公共基础部 |
1-7 |
第7学期计成绩 |
| 03200049 |
大学英语(1)
College English(1) |
3.0 |
2.0-2.0 |
72 |
36 |
36 |
试 |
外国语分院 |
1 |
|
| 03200059 |
大学英语(2)
College English(2) |
3.0 |
2.0-2.0 |
72 |
36 |
36 |
试 |
外国语分院 |
2 |
|
| 03200069 |
大学英语(3)
College English(3) |
3.0 |
2.0-2.0 |
72 |
36 |
36 |
试 |
外国语分院 |
3 |
|
| 03200079 |
大学英语(4)
College English(4) |
3.0 |
2.0-2.0 |
72 |
36 |
36 |
试 |
外国语分院 |
4 |
|
| 04200349 |
大学计算机基础
Computer Fundamentals |
2.0 |
2.0-0.0 |
|
|
|
查 |
信息科学与工程分院 |
1 |
通过制 |
| 13200189 |
高等数学
Advanced Mathematics |
3.0 |
3.0-0.0 |
54 |
54 |
|
试 |
公共基础部 |
1 |
|
| 公共必修课（一）学分小计 |
37.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 公共必修课(二) |
03211279 |
英汉实用翻译 Practical English-Chinese Translation |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
外国语分院 |
4 |
|
| 13210129 |
当代世界经济与政治
Contemporary World Economics and Politics |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
公共基础部 |
2 |
|
| 03211319 |
英美文化与礼仪
British and American Culture and Etiquettes |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
外国语分院 |
5 |
|
| 05210679 |
生命科学导论
Introduction to Life Science |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
生物与化学工程分院 |
2 |
|
| 公共必修课（二）学分小计 |
8.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 公共选修课 |
6.0 |
四大课程模块中修读3门课程，其中自然科学类必选2学分 |
| 公共基础课学分小计 |
51.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
专
业
课 |
学
科
基
础
课 |
02330479 |
广告学概论
Introduction to Advertising |
3.0 |
3.0-0.0 |
54 |
54 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
1 |
|
| 02340119 |
电子排版技术
Electronic Page-making |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
1 |
|
| 02340309 |
古代文学
Ancient Chinese Literature |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
1 |
|
| 02340109 |
电视摄像
TV Camering |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
查 |
法律与传媒分院 |
1 |
|
| 02341029 |
新闻采访
News Interview |
2.5 |
2.0-1.0 |
54 |
36 |
18 |
试 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
| 02340999 |
现当代文学
Modern and Contemporary Literature |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
| 02340709 |
美术基础(素描)
Fundamentals of Art(Sketch) |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
查 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
专
业
必
修
课 |
02330509 |
广告与传媒导论 Introduction to News and Media |
0.5 |
0.5-0.0 |
9 |
9 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
1 |
3次讲座 |
| 02331379 |
社会学乙
Sociology B |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
| 02330329 |
广播电视学
Radio and Television Studies |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
| 02331129 |
新闻学概论
An Introduction to Journalism |
3.0 |
3.0-0.0 |
54 |
54 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
3 |
|
| 02331109 |
新闻写作
News Writing |
2.5 |
2.0-1.0 |
54 |
36 |
18 |
试 |
法律与传媒分院 |
3 |
|
| 02330819 |
摄影技术
Photographic Technology |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
2 |
|
| 02330699 |
美术基础(色彩)
Fundamentals of Art(Color) |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
查 |
法律与传媒分院 |
3 |
|
| 02330439 |
广告文案写作甲
Advertising Writing A |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
试 |
法律与传媒分院 |
3 |
|
| 02330909 |
外国文学
Foreign Literature |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
3 |
|
| 02330319 |
广播电视广告
Broadcasting Advertising |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
试 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330099 |
电视节目编辑 Radio and Television Program Making |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330939 |
网络传播
Web Communication |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330459 |
广告心理学
Advertising Psychology |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330429 |
广告设计
Advertising Design |
2.0 |
1.0-2.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330419 |
广告摄影
Advertising Photography |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
查 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330349 |
广告策划
Advertising Planning |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
4 |
|
| 02330389 |
广告管理学
Advertising Management |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
|
| 02330059 |
传播学概论 Introduction to Communications |
3.0 |
3.0-0.0 |
54 |
54 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
5 |
|
| 02330529 |
国际广告
International Advertising |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
|
| 02350279 |
公共关系学
Public Relations |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
5 |
|
| 08351069 |
市场营销学乙
Marketing B |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
管理分院 |
6 |
|
| 02330729 |
美学
Aesthetics |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
6 |
|
| 02330669 |
媒介经营管理
Media Management |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
6 |
|
| 02331369 |
专业应用写作
Professional Applied Writing |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
试 |
法律与传媒分院 |
6 |
|
| 02331249 |
宣传舆论学
Public Opinions |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
试 |
法律与传媒分院 |
6 |
|
| 学科基础课、专业必修课学分小计 |
64.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
专
业
选
修
课 |
02350409 |
广告媒介研究
Ad Media Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
（模块二选一）
实务模块 |
| 02350499 |
广告优秀作品研究 Advertising Masterpiece Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350759 |
内刊实务
Enterprise Journal Practice |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 13350259 |
社会调查与统计
Social Survey and Statistics |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
公共基础部 |
5 |
（模块二选一）
产业模块 |
| 02350959 |
文化产业概论
Introduction to Culture Industry |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350769 |
品牌战略研究
Brand Strategy Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350779 |
企业形象设计
CIS Design |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
选修20学分，选课范围包括学生未选的其他模块的课程 |
| 02351069 |
新闻发言人
Spokesmen Training |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350239 |
法制新闻报道
Legal News Report |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350989 |
现代社交礼仪
Modern Social Etiquette |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350859 |
时尚研究
Fashion Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02351289 |
影视文化
Movie and TV Culture |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350639 |
节目主持概论 Introduction to Programme Hosting |
1.5 |
1.0-1.0 |
36 |
18 |
18 |
试 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02350949 |
网络文化
Web Culture |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350679 |
媒介批评
Media Criticism |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350029 |
报刊专业编辑
Professional Press Editing |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02351049 |
新闻传播经典原著选读
Selected Classical Reading on Journalism and Communication |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350049 |
财经新闻研究
Financial News Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02350719 |
美术鉴赏
Art Appreciation |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02351259 |
移动媒体研究
Mobile Media Research |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02351399 |
会展博览
Conference Strategy |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 02351369 |
广告学名著选读
Selective Readings on Advertisement |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02351379 |
公益广告研究
Commonweal Advertisement |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 07351239 |
动漫设计与制作
Animation Design and Produce |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
土木建筑工程分院 |
5 |
| 02351359 |
中西方经典艺术赏析
Appreciation of Chinese and Western Classic Art |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
| 02351389 |
知识产权概论 Introduction to Intellectual Property |
2.0 |
2.0-0.0 |
36 |
36 |
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
| 07352149 |
网页设计与制作乙
Webpage Design and Making B |
2.0 |
1.0-2.0 |
54 |
18 |
36 |
查 |
土木建筑工程分院 |
5 |
| 专业选修课学分小计 |
20.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
实
践
训
练
环
节 |
02480379 |
广告创意制作及竞赛
Ad Creation/Design/Contests |
2.0 |
+2 |
|
|
|
查 |
法律与传媒分院 |
3 |
第1短学期 |
| 02481149 |
广告创意实践
Creativity-oriented Practice |
1.0 |
+1 |
|
|
|
查 |
法律与传媒分院 |
5 |
第2短学期 |
| 02480489 |
广告学专业学年论文
Academic Year Papers |
4.0 |
+4 |
|
|
|
查 |
法律与传媒分院 |
6 |
|
| 02480369 |
广告传播热点与研究方法
Research Methods on Ad Frontier |
1.0 |
+1 |
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查 |
法律与传媒分院 |
7 |
论文指导教师专题辅导 |
| 02480079 |
当代国际传媒文献研读
Contemporary Literature Reading on the International Media |
1.0 |
+1 |
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查 |
法律与传媒分院 |
7 |
| 02480469 |
广告学毕业综合实习
Specialty Comprehensive Graduation Practice |
8.0 |
+17 |
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查 |
法律与传媒分院 |
7 |
17周，含第3短学期 |
| 02480089 |
第二课堂(1)
Extracurricular Activity(1) |
3.0 |
+3 |
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查 |
法律与传媒分院 |
1-7 |
第7学期计成绩 |
| 14480019 |
第二课堂(2)(大学生职业发展与就业指导) Extracurricular Activity(2)(Career Guidance and Development) |
1.0 |
2.0-0.0 |
38 |
38 |
|
查 |
学工部 |
1-6 |
第6学期计成绩 |
| 02480039 |
毕业设计(论文)
Graduation Design(Thesis) |
8.0 |
+12 |
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查 |
法律与传媒分院 |
8 |
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| 实践训练设计学分小计 |
29.0 |
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| 各学期学分总计 |
164.0 |
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