广告学专业培养方案(2012级)

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发布时间:2012-04-12文章来源:未知 浏览次数:

浙江大学宁波理工学院2012级广告学本科专业培养方案
一、培养目标与要求
    本专业培养具有系统的广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、具有市场营销整合理念、能运用所学在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划创意、设计制作、市场营销策划、市场调查分析和广告经营管理工作的外向型、应用型、复合型广告学高级专门人才。
    本专业学生主要学习广告学的基本理论知识,接受广告策划创意、设计制作、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能,熟练掌握相关专业软件,熟悉广告操作流程,了解国际广告的运作方式,并能运用双语进行广告的研究与相关市场活动。
    毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
    1.掌握广告学、传播学的基本理论与基本知识;了解广告方面的法规、政策;
    2.深入了解国际广告业发展现状,了解国际广告业务,熟练掌握英语;了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态;
    3.具有现代广告的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力,以及市场调查与市场营销的基本知识和市场调查分析、数据处理的基本能力;具有社会调查、广告科学研究以及公共关系的基本知识和能力。
二、主干学科
    新闻传播学
三、专业核心课程
    传播学概论、广告学概论、新闻学概论、广告策划、广告设计、广告文案写作、广告管理学、公共关系学、广告心理学、广告摄影、美术基础(素描与色彩)、企业形象设计、市场营销学、社会调查与统计、国际广告、广电节目制作、宣传舆论学等。
四、教学特色课程
    专业双语课程:当代国际传媒文献研读
    创新训练课程:内刊实务、电视节目编辑
    实践实务课程:广告设计、企业形象设计、广告摄影
    应用技术课程:平面设计制作、电子排版技术、电视摄像、数字暗房技术
    研究型课程:广告传播热点与研究方法
五、实践训练环节的安排与基本要求 
实践训练环节名称 教学安排及基本要求
广告创意制作及竞赛 第2学期末短学期安排。要求以广告学概论、广告摄影等广告实务课程为依托开展,以实际参赛为目的,进行平面、广电广告创意与制作。
数字暗房技术 第4学期末短学期安排。要求开展传统或数字暗房技术实践教学。
广告学专业学年论文 第6学期安排。要求综合运用所学理论,围绕文化产业发展和宁波广告传播、特别是企业品牌传播现象选择相关题目开展深入研究,由专业教师分别指导。
广告学毕业综合实习 第6学期末,含第3短学期。要求学生集中或分散在省内外各广告经营实体、各类型企业实体之广告、市场营销等部门及事业单位和专业传媒机构进行广告学专业的设计、制作、营销、管理等工作岗位实习,实践广告策划、设计、企业外宣工作相关技能,教师分组指导。
毕业设计(论文) 第8学期安排。要求以当代国际国内新闻传播学领域热点问题展开选题,强化文献研究,密切联系广告业界实际进行论文写作。
第二课堂 第1-7学期安排。要求以广告学基础理论和广告实务课程为依托,以学生为核心,设计开展学术讲座、广告大赛等理工新闻传播学特色的专业实践活动。
    本专业依据应用型人才培养目标,使学生充分掌握广告设计、策划、制作、公共关系、广告摄影及广电广告制作等广告业务知识与技能,通过鼓励、组织、辅导学生参加国内外的广告比赛,提高学生的动手能力。形成了在教学过程中狠抓实际操作能力的培养和综合素质培养的实践教学体系。
六、毕业最低学分
    公共必修课:45               公共选修课:6
    专业必修课:64               专业选修课:20
    实践训练环节:29

    毕业最低学分要求:164
七、计划学制:四年
八、授予学位:文学学士
浙江大学宁波理工学院2012级广告学专业课程设置一览
课程性质 课程类别 课程代码 课程名称 学分 周学时 总学时 学时分配 考核方式 开课单位 建议修读学期 备注
讲课 实践
公共基础课 公共必修课(一) 13200349 思想道德修养与法律基础
Moral Cultivation and Law Foundation
2.5 2.0-1.0 54 36 18 公共基础部 1  
13200589 中国近现代史纲要
Chinese Neoteric and Modern History Compendium
2.5 2.0-1.0 54 36 18 公共基础部 2  
13200239 马克思主义基本原理
The Basic Principle of Marxism
3.0 3.0-0.0 54 54   公共基础部 4  
13200249 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics
4.0 3.0-2.0 90 54 36 公共基础部 3  
14200039 形势与政策
Introduction to China's Current Politics
2.0 2.0-0.0       学工部 1-7 第7学期计成绩
14200029 军训
Military Training
1.0 +2       学工部 1 新生入学后开展
13200359 体育(1)
P.E(1)
1.0 0.0-2.0 36   36 公共基础部 1  
13200369 体育(2)
P.E(2)
1.0 0.0-2.0 36   36 公共基础部 2  
13200379 体育(3)
P.E(3)
1.0 0.0-2.0 36   36 公共基础部 3  
13200389 体育(4)
P.E(4)
1.0 0.0-2.0 36   36 公共基础部 4  
13200039 大学生体能测试
College Physical Fitness Test
1.0 +1       公共基础部 1-7 第7学期计成绩
03200049 大学英语(1)
College English(1)
3.0 2.0-2.0 72 36 36 外国语分院 1  
03200059 大学英语(2)
College English(2)
3.0 2.0-2.0 72 36 36 外国语分院 2  
03200069 大学英语(3)
College English(3)
3.0 2.0-2.0 72 36 36 外国语分院 3  
03200079 大学英语(4)
College English(4)
3.0 2.0-2.0 72 36 36 外国语分院 4  
04200349 大学计算机基础
Computer Fundamentals
2.0 2.0-0.0       信息科学与工程分院 1 通过制
13200189 高等数学
Advanced Mathematics
3.0 3.0-0.0 54 54   公共基础部 1  
公共必修课(一)学分小计 37.0                
公共必修课(二) 03211279 英汉实用翻译        Practical English-Chinese Translation 2.0 2.0-0.0 36 36   外国语分院 4  
13210129 当代世界经济与政治
Contemporary World Economics and Politics
2.0 2.0-0.0 36 36   公共基础部 2  
03211319 英美文化与礼仪
British and American Culture and Etiquettes
2.0 2.0-0.0 36 36   外国语分院 5  
05210679 生命科学导论
Introduction to Life Science
2.0 2.0-0.0 36 36   生物与化学工程分院 2  
公共必修课(二)学分小计 8.0                
公共选修课 6.0 四大课程模块中修读3门课程,其中自然科学类必选2学分
公共基础课学分小计 51.0                






02330479 广告学概论
Introduction to Advertising
3.0 3.0-0.0 54 54   法律与传媒分院 1  
02340119 电子排版技术
Electronic Page-making
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 1  
02340309 古代文学
Ancient Chinese Literature
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 1  
02340109 电视摄像
TV Camering
1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 1  
02341029 新闻采访
News Interview
2.5 2.0-1.0 54 36 18 法律与传媒分院 2  
02340999 现当代文学
Modern and Contemporary Literature
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 2  
02340709 美术基础(素描)
Fundamentals of Art(Sketch)
1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 2  




02330509 广告与传媒导论    Introduction to News and Media 0.5 0.5-0.0 9 9   法律与传媒分院 1 3次讲座
02331379 社会学乙
Sociology B
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 2  
02330329 广播电视学
Radio and Television Studies
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 2  
02331129 新闻学概论
An Introduction to Journalism
3.0 3.0-0.0 54 54   法律与传媒分院 3  
02331109 新闻写作
News Writing
2.5 2.0-1.0 54 36 18 法律与传媒分院 3  
02330819 摄影技术
Photographic Technology
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 2  
02330699 美术基础(色彩)
Fundamentals of Art(Color)
1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 3  
02330439 广告文案写作甲
Advertising Writing A
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 3  
02330909 外国文学
Foreign Literature
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 3  
02330319 广播电视广告
Broadcasting Advertising
1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 4  
02330099 电视节目编辑        Radio and Television Program Making 2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 4  
02330939 网络传播
Web Communication
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 4  
02330459 广告心理学
Advertising Psychology
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 4  
02330429 广告设计
Advertising Design
2.0 1.0-2.0 36 36   法律与传媒分院 4  
02330419 广告摄影
Advertising Photography
1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 4  
02330349 广告策划
Advertising Planning
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 4  
02330389 广告管理学
Advertising Management
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 5  
02330059 传播学概论       Introduction to Communications 3.0 3.0-0.0 54 54   法律与传媒分院 5  
02330529 国际广告
International Advertising
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5  
02350279 公共关系学
Public Relations
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5  
08351069 市场营销学乙
Marketing B
2.0 2.0-0.0 36 36   管理分院 6  
02330729 美学
Aesthetics
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6  
02330669 媒介经营管理
Media Management
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6  
02331369 专业应用写作
Professional Applied Writing
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 6  
02331249 宣传舆论学
Public Opinions
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6  
学科基础课、专业必修课学分小计 64.0                




02350409 广告媒介研究
Ad Media Research
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
(模块二选一)
实务模块 
02350499 广告优秀作品研究   Advertising Masterpiece Research 2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350759 内刊实务
Enterprise Journal Practice
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 6
13350259 社会调查与统计
Social Survey and Statistics
2.0 1.0-2.0 54 18 36 公共基础部 5
(模块二选一)
产业模块
02350959 文化产业概论
Introduction to Culture Industry
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02350769 品牌战略研究
Brand Strategy Research
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350779 企业形象设计
CIS Design
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 5 选修20学分,选课范围包括学生未选的其他模块的课程
02351069 新闻发言人
Spokesmen Training
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 5
02350239 法制新闻报道
Legal News Report
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 5
02350989 现代社交礼仪
Modern Social Etiquette
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02350859 时尚研究
Fashion Research
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02351289 影视文化
Movie and TV Culture
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02350639 节目主持概论     Introduction to Programme Hosting 1.5 1.0-1.0 36 18 18 法律与传媒分院 5
02350949 网络文化
Web Culture
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350679 媒介批评
Media Criticism
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350029 报刊专业编辑
Professional Press Editing
2.0 1.0-2.0 54 18 36 法律与传媒分院 6
02351049 新闻传播经典原著选读
Selected Classical Reading on Journalism and Communication
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350049 财经新闻研究
Financial News Research
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02350719 美术鉴赏
Art Appreciation
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02351259 移动媒体研究
Mobile Media Research
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02351399 会展博览
Conference Strategy
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
02351369 广告学名著选读
Selective Readings on Advertisement
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02351379  公益广告研究
Commonweal Advertisement
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
07351239 动漫设计与制作
Animation Design and Produce
2.0 1.0-2.0 54 18 36   土木建筑工程分院 5
02351359  中西方经典艺术赏析
Appreciation of Chinese and Western Classic Art
2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 5
02351389 知识产权概论     Introduction to Intellectual Property 2.0 2.0-0.0 36 36   法律与传媒分院 6
07352149  网页设计与制作乙
Webpage Design and Making B
2.0 1.0-2.0 54 18 36   土木建筑工程分院 5
专业选修课学分小计 20.0                





02480379 广告创意制作及竞赛
Ad Creation/Design/Contests
2.0 +2       法律与传媒分院 3 第1短学期
02481149 广告创意实践
Creativity-oriented Practice
1.0 +1       法律与传媒分院 5 第2短学期
02480489 广告学专业学年论文
Academic Year Papers
4.0 +4       法律与传媒分院 6  
02480369 广告传播热点与研究方法
Research Methods on Ad Frontier
1.0 +1       法律与传媒分院 7 论文指导教师专题辅导
02480079 当代国际传媒文献研读
Contemporary Literature Reading on the International Media
1.0 +1       法律与传媒分院 7
02480469 广告学毕业综合实习
Specialty Comprehensive Graduation Practice
8.0 +17       法律与传媒分院 7 17周,含第3短学期
02480089 第二课堂(1)
Extracurricular Activity(1)
3.0 +3       法律与传媒分院 1-7 第7学期计成绩
14480019 第二课堂(2)(大学生职业发展与就业指导)      Extracurricular Activity(2)(Career Guidance and Development) 1.0 2.0-0.0 38 38   学工部 1-6 第6学期计成绩
02480039 毕业设计(论文)
Graduation Design(Thesis)
8.0 +12       法律与传媒分院 8  
实践训练设计学分小计 29.0                
各学期学分总计 164.0                

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