浙江大学宁波理工学院2017-2020广告学专业培养方案

一、培养目标

本专业培养具有系统的广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、具有市场营销整合理念、能运用所学在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划创意、设计制作、市场营销策划、市场调查分析和广告经营管理工作的外向型、应用型、复合型广告学高级专门人才。

本专业学生主要学习广告学的基本理论知识,接受广告策划创意、设计制作、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能,熟练掌握相关专业软件,熟悉广告操作流程,了解国际广告的运作方式,并能运用双语进行广告的研究与相关市场活动。

培养目标细分:

目标1掌握广告学、传播学的基本理论与基本知识;

目标2、了解广告方面的法规、政策;理解广告的职业道德与伦理要求;

目标3、深入了解国际广告业发展现状,了解国际广告业务,熟练掌握专业英语;

目标4、深入了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解国内广告事业的发展动态;

目标5、掌握广告基本业务,具有现代广告的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力,以及市场调查与市场营销的基本知识和市场调查分析、数据处理的基本能力;

目标6、具有社会调查、广告科学研究以及公共关系的基本知识和能力;

目标7、掌握并熟练运用广告专业软件,能够制作较高水平的广告平面、影视和网络作品;

目标8、具备广告学术研究水平,在网络传播、文化批评、实证研究等方面具有一定的理论水平和研究方法,为今后的学术提升打好基础。

二、毕业要求

根据专业认证的通用标准,本专业学生在毕业时应达到的知识、能力、素质标准要求如下:

1. 人文素养:具备人文学科的知识水平和研究能力,对人文学科体的核心精神——人本身、人的内在品质有深入理解;

2. 分析市场:能在一定的人文精神的关照下,懂得市场运作规律,独立分析流行文化和独立评判消费行为;

3. 创意思维:能够在广告创作中进行的创造性的思维活动,通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式进行新颖性的构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在属性转变为社会公众所能感受到的具体形象;

4. 调查研究:能够基于社会科学原理并采用数据统计、个案调查的方法,收集、分析与解释数据,对市场走向得出合理有效的结论;

5. 设计制作:具备绘画、摄影技能,能有效使用电脑设计、编辑软件,制作平面、音频与视频广告;

6. 文案写作:能够用精准、优美的语言表达广告信息内容;

7. 营销策划:能够根据产品的营销目标,通过活动设计和规划产品、服务、创意、价格、渠道、促销,实现商品交换,并满足消费者需求和欲望;

8. 工具技能:熟练掌握PhotoshopCorelDrawLightroom3Dmax等设计软件,熟悉Premiere等各种视频、音频编辑软件的功能;

9. 沟通交际:善于沟通,能够准确把握和及时满足客户需求。

10 职业规范:具有人文社会科学素养、社会责任感,具有一定社会心理学常识,有良好的服务社会的精神;

11. 团队合作:能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色;

12. 终身学习:具有自主学习和终身学习的意识,有不断学习和适应发展的能力。

三、专业主干课程

本专业主干课程如下:

广告学概论、广告学专业导论、广告心理学、社会心理学、传播学概论、广告策划、广告设计、广告文案写作、广告管理学、广告美学、广告优秀作品欣赏、新媒体广告、市场营销、中国现当代文学、市场调查与分析、广告摄影、企业形象设计、电视摄影与编辑、美术基础(素描与色彩)(A)等。

四、毕业学分要求

通识课程最低学分: 51.5

专业课程最低学分:108.5

第二课堂学分:4

毕业最低学分:164

五、课程学分及学时安排

(一)课程设置学分及学时比例

课程性质

课程修读类别

学分

占总学分比例

学时

占总学时比例

备注

通识课程

必修

33.5

20.9%

888

23.9%

选修

18

11%

256

6.9%

专业课程

必修

82.5

51.5%

1954

52.4%

选修

26

16.4%

624

16.8%

合计

160

100

3722

100

不含第二课堂4学分。

其中包含的实践教学环节(军体类课程除外)

67

42.4

2144

57.6

实习实训类课程,按照32学时/学分计算。

(二)各学期学分及学时安排表

学年

学期

总学分

授课学时

实践学时

(含实验、上机、实践)

总学时

平均周学时(16周计算)

备注

第一学年

1

30

368

250

618

39

实习实训类课程,按照32学时/学分计算。

2

24

258

272

530

33

3

3

96

96

第二学年

1

25.5

358

208

566

35

2

26

294

256

550

34

3

3

96

96

第三学年

1

14.5

162

225

387

24

2

16

142

240

382

24

3

3

96

96

第四学年

1

10

320

320

32

2

8

256

256

32

合计

164

1582

2315

3847

六、课程设置一览表


课程类别

课程代码

课程名称

学分

周学时

学时

建议修读学期

备注

授课

实践环节

实验

上机

实践

通识课程

思政

20130001

思想道德修养与法律基础Moral    Cultivation and Fundamentals of Law

2.5    

2.0-1.0

32

 

16

1-1

 

20130002

中国近现代史纲要

Outline    of Modern Chinese History

2.5    

2.0-1.0

32

16

1-2

 

20170003

马克思主义基本原理

Basic    Principles of Marxism

3.0    

2.0-2.0

32

32

2-1

 

20130004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Introduction    to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese    Characteristics

4.0    

3.0-2.0

48

32

2-2

 

20170088

形势与政策Ⅰ

Current    Situation and PolicyI

1.0    

0.0-2.0 

32

 

 

 

1-1~1-2

1-2录成绩 

20130089

形势与政策II

Current    Situation and PolicyII

1

+1

2-1~4-1

4-1录成绩

思政类课程学分小计

14.0    

 

 

 

 

 

 

 

军体

20130006

军训

Military    Training

1.0    

+2 

 

 

 

 

1-1

 

20130007

体育Ⅰ

Physical    Education

1.0    

0.0-2.0 

 

 

 

32

1-1

 

20130008

体育Ⅱ

Physical    Education

1.0    

0.0-2.0 

 

 

 

32

1-2

 

20130009

体育Ⅲ

Physical    Education

1.0    

0.0-2.0 

 

 

 

32

2-1

 

20130010

体育Ⅳ

Physical    Education

1.0    

0.0-2.0 

 

 

 

32

2-2

 

20130011

大学生体能测试Ⅰ

College    Physical Fitness Test

0.5    

+0.5 

 

 

 

 

3-1

 

20130012

大学生体能测试Ⅱ

College    Physical Fitness Test

0.5    

+0.5 

 

 

 

 

4-1

 

军体类课程学分小计

6.0    

 

 

 

 

 

 

 

外语

20170013

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

1-1

1.分级教学;

2.须修读12学分;

3.大学英语》先修课程为《大学英语》,《学术英语》先修课程为《学术英语》。

20170014

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

1-1/1-2

20170015

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

1-1/1-2/2-1

20170016

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

1-2/2-1/2-2

20170017

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170018

大学英语

College    English

3.0

2.0-2.0

32

32

2-2

20170118

学术英语

Academic    English

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170119

学术英语

Academic    English

3.0

2.0-2.0

32

32

2-2

20170019

基础日语

Basic Japanese

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170020

商务翻译实践

Business    Translation Practice

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170023

西方文化与交际礼仪

Western    Culture and Etiquettes

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170021

英语实用文写作实践

Practical    English Writing

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170022

职场英语视听说

Audio-Visual-Oral    Practice for Workplace English

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170220

基础波兰语

Basic Polish

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

20170221

基础法语

Basic French

3.0

2.0-2.0

32

32

2-1/2-2

外语类课程学分小计

12.0    

 

 

 

 

 

 

 

计算机

20130036

Photoshop软件应用

Software    Application of Photoshop

2.0    

1.0-2.0

16

 

32

 

1-1

 

20170104

AdobePremiere软件应用Software    Application of Adobe Premiere

2.0    

1.0-2.0

16

 

32

 

计算机类课程学分小计

4.0    

 

 

 

 

 

 

 

数学

20170222

高等数学()

advanced    math

3.5

3.0-1.0 

48

 

 

16 

1-1

 

数学类课程学分小计

3.5    

 

 

 

 

 

 

 

素质拓展课程

20131001

大学生心理健康教育

College    Psychological Health Education

1.0    

1.0-0.0

16

 

 

 

1-1

职业规划类课程,必修2学分。

20131002

大学生职业规划

Career    Guidance

0.5    

0.5-0.0

8

 

 

 

1-2

20131003

大学生就业指导

College    Employment guidance

0.5    

0.5-0.0

8

 

 

 

3-2

创新创业类课程

 

 

 

 

 

1-2~4-1

至少选修2学分。

艺术类课程

1-2~4-1

至少选修2学分。

人文社科类课程

1-2~4-1

任选。

科学技术类课程

1-2~4-1

至少选修2学分。

素质拓展类课程学分小计

12.0    

 

 

 

 

 

 

 

通识课程学分小计

51.5

 

 

 

 

 

 

 

专业基础课程

20173043

传播类专业导论

Introduction    to Advertising major

1.0    

1.0-0.0

16

 

 

 

1-1

 

20172019

新闻学概论

An    Introduction to Journalism

3.0    

3.0-0.0

48

 

 

1-1    

20172010

广告学概论

Introduction    to Advertising

3.0    

3.0-0.0

48

 

 

1-1    

20173373

古代文学

Ancient    Literature

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

1-1

20173374

新闻摄影

Journalistic    Photography

3.0    

2.0-2.0

32

 

32

1-1

20173372

广告摄影

Advertising    Photography

3.0    

2.0-2.0

32

 

32

1-1

20133035

社会心理学

Social    Psychology

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

1-2

 

20173334

外国文学(B)

Foreign    Literature(B)

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-1

 

20133075

电视摄影与编辑

TV    Camering & Editing

2.0    

1.0-2.0

16

32

1-2

 

20174344

新闻采访与写作

News    Interview

3.0    

2.0-2.0

32

 

32

1-2

20173378

广告文案写作

Advertising    Writing

2.0    

1.0-2.0

16

 

32

1-2

20172056

美术基础(素描与色彩)(A) Fundamentals    of Art (Sketch/Color) (A)

3.0    

2.0-2.0

32

 

32

1-2

20173333

现当代文学

Modern    Literature

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

2-1

20172066

社会学

Sociology

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

2-1

 

20133150

市场营销

Marketing

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-1

 

20133149

市场调查与分析

Marketing    Survey and Statistics Analysis

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

3-1

 

20133191

专业应用写作

Professional    Applied Writing

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

3-2

 

专业基础课程学分小计

39.0    

 

 

 

 

 

 

 

专业主修课程

20174549

企业形象设计

CIS    Design

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-1

 

20134109

广告设计

Advertising    Design

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-2

 

20134260

网页设计

Web    Design

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-1

 

20134246

图形与字体创意

Graphic    & Fonts Creativity

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-1

 

20134106

广播电视广告

Broadcasting    Advertising

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-2

 

20174108

广告策划

Advertising    Planning

2.5

2.0-1.0

32

 

 

16

2-2

 

20134239

数字非线性编辑技术

Digital    Non-linear Editing Technology

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-2

 

20174612

网络传播学(B)

Network    CommunicationB

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

2-2

 

专业主修课程学分小计

16.5

 

 

 

 

 

 

 

专业特色课程

20176876

3DMAX软件应用

Software    Application of 3DMAX

2.0    

1.0-2.0

16

 

32

 

1-2

修读26学分(文化产业前沿、美术鉴赏、西班牙文化为为双语课)

20176699

广告心理学

Advertising    Psychology

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

2-1

20176651

传播学概论(B)

Introduction    to Communications (B)

3.0    

3.0-0.0

48

 

 

 

2-1

20176168

广告管理学

Advertising    Management

2.0    

2.0-0.0

32

 

 

 

3-1

20176091

动漫设计与制作(B)

Cartoon    Design & Making (B)

2.0    

1.0-2.0

16

 

 

32

3-1

20176294

美术鉴赏

Art    Appreciation

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176692

公共关系学(C)

Public    Relations(C)

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176170

广告美学

Advertising    Aesthetics

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176376

时尚研究

Fashion    Study

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176433

文化产业前沿

Cultural    Industry

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176716

华莱坞电影研究

Huallywood    Movie Studies

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176289

媒介与性别

Media    and gender

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176167

广告法规

Advertisement    Regulation Law

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176817

社交媒体研究(B)

Interpersonal    Communication(B)

2.0    

2.0-0.0

32

3-1

20176058

大众文化研究

Study    of popular culture

2.0    

2.0-0.0

32

3-2

20176285

漫画与插图

Comics    and Illustrations

2.0    

1.5-1.0

24

16 

3-2

20176302

品牌战略规划

Brand    Strategy Research

2.0    

1.0-2.0

16

32

3-2

20176173

广告优秀作品欣赏

Appreciation    of Advertising Masterpiece

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-1

20176464

新媒体广告

Advertising    of New Media

2.0    

1.0-2.0

16

32

3-1

20176932

Spss数据分析

Spss    data analysis

2.0

1.0-2.0

16

32

3-1

20176533

中西方经典艺术赏析Appreciation    of Chinese and Western Classic Art

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-2

20176660

大众传播学(B)

Mass    Communication(B)

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-2

20176277

跨文化传播

Cross-Culture    Communication

2.0    

2.0.-0.0

32

 

3-2

20176669

电视文化

TV    Culture

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-2

20176287

媒介经营管理

Media    Management

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-2

20176930

数字营销

Digital    marketing

2.0

1.0-2.0

16

32

3-2

20176931

定量研究与数据分析Quantitative    study and data analysis

2.0

1.0-2.0

16

32

3-2

20176520

整合营销传播

Integrated    Marketing Communication

2.0    

1.0-2.0

16

32

3-2

20176288

媒介批评

Media    Criticism

2.0    

2.0-0.0

32

 

3-2

20176234

纪录片制作

Documentary    Production

2.0    

1.0-2.0

16

32

4-1

20176171

广告片制作

Advertisement    Production

2.0    

1.0-2.0

16

32

4-1

专业特色课程学分小计

26.0    

 

 

实习实训课程

20135049

广告学从业实训

Advertising    practitioners training

3.0    

+3

1-3

 

20135129

市场调查

Marketing    Survey

3.0    

+3

2-3

 

20135047

广告策划与创意设计Advertising    Strategy & Creativity

3.0    

+3

3-3

 

20135050

广告学专业学年论文

Academic    Year Papers

3.0    

+3

3-2

 

20135048

广告学毕业综合实习Specialty    Comprehensive Graduation Practice

7.0    

+7

4-1

 

实习实训课程学分小计

19.0    

 

 

毕业设计(论文)

20135009

毕业设计(论文)Graduation    Design(Thesis)

8.0    

+8

4-2

 

毕业设计(论文)课程学分小计

8.0    

 

 

专业课程学分小计

108.5    

 

 

第二课堂

20137001

第二课堂

Extracurricular    Activity

1.0    

+1

1-1~4-1

大学生心理健康教育实践活动,4-1录成绩。

20137002

第二课堂

Extracurricular    Activity

1.0    

+1

1-1~4-1

大学生职业规划与就业指导实践活动,4-1录成绩。

20137003

第二课堂

Extracurricular    Activity

2.0    

+2

1-1~4-1

社会实践、学科竞赛、社团活动、科研创新等活动,4-1录成绩。

第二课堂学分小计

4.0    

 

 

 

 

 

 

 

学分总计

164    

 

 

 

 

 

 

 

七、培养矩阵及课程体系流程图

(一)培养目标-毕业要求对应矩阵(以 ★ 标注)

 

目标1

目标2

目标3

目标4

目标5

目标6

目标7

目标8

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

毕业要求5

毕业要求6

毕业要求7

毕业要求8

毕业要求9

毕业要求10

毕业要求11

毕业要求12

(二)毕业要求-课程体系对应矩阵(H:表示关联度高;M:表示关联度中;L:表示关联度低)

课程

类别

课程名称

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

毕业要求5

毕业要求6

毕业要求7

毕业要求8

毕业要求9

毕业要求10

毕业要求11

毕业要求12

 

思政

思想道德修养与法律基础

M

L

M

 

中国近现代史纲要

M

 

马克思主义基本原理

M

M

 

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

H

 

形势与政策Ⅰ-

M

 

军体

军训

H

H

 

体育Ⅰ-

M

 

大学生体能测试Ⅰ-

M

 

外语

大学英语Ⅰ

L

 

大学英语Ⅱ

L

 

大学英语Ⅲ

M

 

大学英语Ⅳ

M

 

大学英语Ⅴ/学术英语Ⅰ

M

 

大学英语Ⅵ/学术英语Ⅱ

M

 

数学

微积分Ⅰ

H

M

 

微积分Ⅱ(B)

H

M

 

线性代数(A)

M

M

 

概率论与数理统计

M

M

M

 

物理

大学物理Ⅱ(A)

H

H

 

大学物理Ⅱ(B)

H

H

 

大学物理实验

L

M

M

 

素质拓展课

大学生心理健康教育

H

H

 

大学生职业规划

M

 

大学生就业指导

M

 

创新创业类课程(选修)

 

艺术类课程(选修)

H

 

人文社科类课程(选修)

M

 

科学技术类课程(选修)

M

 

专业基础课

广告学专业导论

H

 

社会心理学

H

 

外国文学

M

 

电视摄影与编辑

H

 

社会学

M

 

市场营销

H

H

 

市场调查与分析

H

H

 

专业应用写作

M

 

专业主修课

广告文案写作

H

 

广告摄影

 

企业形象设计

H

 

广告设计

H

 

网页设计

H

 

图形与字体创意

M

 

广播电视广告

M

H

 

广告策划

H

H

 

数字非线性编辑技术

M

 

网络传播学

M

 

社交媒体研究

M

 

专业特色课

广告管理学

M

H

动漫设计与制作(B)

H

美术鉴赏

M

公共关系学(A)

M

广告美学

M

时尚研究

M

 

文化产业前沿

M

 

华莱坞电影研究

M

 

媒介与性别

M

 

广告法规

H

 

古代文学

L

 

大众文化研究

M

 

漫画与插图

M

 

品牌战略规划

M

 

广告优秀作品欣赏

M

 

中西方经典艺术赏析

M

 

大众传播学

M

 

跨文化传播

M

 

电视文化

M

 

媒介经营管理

H

 

新媒体广告

H

 

整合营销传播

H

 

媒介批评

M

 

纪录片制作

M

 

广告片制作

H

 

实习实训课

广告学从业实训

H

 

市场调查

M

 

广告策划与创意设计

H

 

广告学专业学年论文

M

 

广告学毕业综合实习

H

 

毕业设计(论文)

H

H

 

第二课堂

第二课堂Ⅰ-

H